В Харбине в рамках фестиваля-ярмарки «Сделано в России» продолжает работу проект «Бьюти-бокс», инициированный Российским экспортным центром (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) и Советом Федерации ФСРФ в 2024 году. Цель инициативы — комплексное продвижение российских товаров для красоты и здоровья на зарубежных рынках и поддержка женского предпринимательства.
Как отметила бизнес-партнер SPLAT Наталья Аксёнова, бренд присутствует в Китае уже более 10 лет, и в этом году для стримов в рамках выставки выбрал флагманским продуктом зубную пасту SILVER серии Special с ионами серебра. SPLAT имеет более 50 патентов в 22 странах мира. В Китае продукция бренда доступна на ключевых маркетплейсах и платформах social commerce (Tmall, JD, LRB, Douyin), а также в 4 тысячах торговых точках по всей стране. В 2025 году компания запустила прямую коммуникацию с потребителями, вкладывая в упаковки с продуктом письма генерального директора на китайском языке.
Команда бренда PUSY также подтвердила важность китайского направления, где знаменитый фиксирующий гель для бровей Brow Fix Gel стал бестселлером, и анонсировала скорое представление новых продуктов для местной аудитории.
Напомним, что с 2024 года в проекте «Бьюти-бокс» приняло участие более ста российских компаний. География продвижения охватывает рынки ОАЭ, Китая, Узбекистана и стран СНГ, формируя устойчивый розничный спрос на отечественную продукцию.
«Продукция косметической промышленности России — перспективный высокомаржинальный экспортный товар, сочетающий в себе природное сырье и передовые инновации. Отрасль также входит в список социально значимых именно благодаря женскому предпринимательству — ключевому ее драйверу и основе. В РЭЦ мы уделяем особое внимание отраслевому продвижению косметики в рамках программы Национальных магазинов “Сделано в России”: прирост объема поддержанного экспорта таких товаров в годовом выражении составил 12% в прошлом году. Продвижение в Китае реализуем традиционно через стримы. За первый день фестиваля-ярмарки “Сделано в России” в онлайне количество зрителей стрима перевалило за 10 тысяч человек. И здесь уместно вспомнить слова представителя одной из компаний-резидентов проекта, сказанные им год назад на этом же месте: “Мы не подстраиваемся под местные тренды, мы просто их создаем”. Думаю, эти слова лучше всего описывают потенциал нашей косметической промышленности», — рассказывает директор по международным партнерским программам Алексей Мурзенок.
Источник: https://www.exportcenter.ru/press_center/byuti-boks-v-kharbine-rets-prodvigaet-rossiyskuyu-kosmetiku-na-zarubezhnykh-rynkakh-v-ramkakh-festiv/